Problematika marketingu je ve světě i v ČR široce akcentovaná a prezentovaná Mezi nejznámější světové odborníky patří Philip Kotler jehož objemné publikace v překladu vyšly v ČR Z českých odborníků je to profesor Gustav Tomek který nedávno obdržel titul Český marketér roku 2014 Publikace Marketing s podtitulem Přístup k marketingovému řízení nabízí vstup do problematiky marketingu ukazuje jeho provázanost s managementem v organizaci a význam marketingového výzkumu Marketingovým řízením se zabývá z procesního hlediska zdůrazňuje přístup ke strategickému marketingovému řízení a strategická východiska Řeší otázky marketingového prostředí uvádí vybrané metody marketingové situační analýzy a analýzu spotřebních trhů Publikace provází cíleným marketingem zahrnujícím segmentaci targeting a positioning pozornost je věnována značce a její hodnotě Pojednává jednotlivé nástroje marketingového mixu s důrazem na integrovanou marketingovou komunikaci a nové trendy v ní Závěrečná část zahrnuje implementaci marketingu a jeho kontrolu nastíněny jsou trendy v přístupu k marketingovému řízení a příležitosti pro jeho budoucnost Marketing je v publikaci rozebírán z taktického i strategického hlediska obsahuje moderní a aktuální poznatky včetně řady příkladů a užitečných kontrolních seznamů
