Marketingový výzkum je disciplína která pomáhá poznávat trh i jeho jednotlivé části Výsledky výzkumu pak slouží jako východisko při manažerském rozhodování v akademické oblasti jsou zase důležitým zdrojem poznatků pro odborné studie Metody marketingového výzkumu nachází uplatnění nejen v oblastech ryze ekonomických ale i ve státní správě a v různých zájmových sdruženích Učebnice se věnuje první fázi marketingového výzkumu tedy sběru dat Jedná se totiž o činnost která zásadním způsobem rozhoduje o úspěšnosti celého výzkumu Pokud bychom ji podcenili mohly by se další fáze výzkumu stát jen analýzou nepřesných údajů a mohlo by se tak dojít ke zcela zkresleným závěrům Kniha přehledným a systematickým způsobem seznamuje čtenáře s metodami a technikami sběru marketingových dat Klíčová část se zabývá metodikou tvorby výběrových souborů Jsou popsány a vysvětleny postupy aplikace náhodného výběru systematického kvótního a stratifikovaného výběru Je ukázáno jak v reálném marketingovém prostředí tyto znalosti aplikovat Jsou také přiblíženy základní principy pro vytvoření dotazníku jsou uvedeny typy otázek a způsob jejich jazykové a logicky správné formulace Stranou nezůstává ani metoda sběru informací prostřednictvím pozorování a experimentu Pozornost je věnována i výzkumům kvalitativním Je vysvětlen proces rekrutace respondentů příprava scénáře pro kvalitativní rozhovor zásady vedení skupinové diskuze i individuálního rozhovoru Jsou objasněny techniky které se pro získání kvalitativního typu informací používají Přiblíženy jsou také moderní metody získávání primárních informací založené na pokročilejších technologiích např neuromarketing či face tracking Na závěr jsou stručně zmíněny také národní výzkumné projekty „Maloobchodní audit“ „Panel domácností“ a měření sledovanosti médií s cílem vysvětlit jejich praktické uplatnění a využití výsledků v marketingové praxi Poslední kapitola se zabývá etikou v marketingovém výzkumu K jednotlivým pasážím jsou přiřazeny i reálné příklady z výzkumné praxe Rámcový obsah 1 Marketing a marketingový výzkum 2 Fáze a účastníci marketingového výzkumu 3 Základní členění dat 4 Kvantitativní výzkum formou dotazování 5 Kvalitativní výzkum 6 Další metody sběru primárních dat 7 Velké výzkumné projekty národního i globálního významu 8 Etika marketingového výzkumu
