Prostredie cestovného ruchu sa vyznačuje výrazným konkurenčným bojom jednotlivých organizácií Preto je veľmi dôležité odlíšiť sa od konkurenčných produktov a to vytvorením silnej značky a budovaním pozitívneho imidžu Nestačí ponúknuť kvalitný produkt a čakať na zákazníka Pre marketingových pracovníkov je veľmi dôležitým faktorom úspechu integrácia marketingovej komunikácie ktorá je predpokladom na to aby sa komunikačné posolstvo nestratilo v záplave konkurenčných oznamov a zaujalo cieľové trhy Autorka sa v publikácii venuje aplikáciám konceptu marketingovej komunikácie v cestovnom ruchu na úrovni cieľových miest cestovného ruchu pričom okrajovo sa zaoberá aj aplikáciami na mikroúrovni podniky cestovného ruchu Ambíciou autorky je priniesť publikáciu ktorá bude obohatením poznania a inšpiráciou nielen pre akademickú obec ale bude zaujímavá aj pre prax Súčasťou publikácie je prezentovanie nových trendov a príkladov dobrej praxe ako aj prípadových štúdií
