Monografie představuje výsledky rozsáhlé analýzy zobrazování smíchu v televizních reklamích spotech které byly vysílány v český televizí Detailně se zabývá otázkami jako kdo se v reklamách směje kde se směje čemu se směje jaké místo má smích v ději spotu a podobně Závěry analýzy jsou interpretovány v kvantitativním i kvalitativním smyslu a ilustrovány záběry z popisovaných spotů
