Jednou z rozhodujúcich skutočností prežitia a prosperity firmy je práve efektívne cenové rozhodovanie cenová politika a v rámci nej inovatívna cenotvorba v stále sa meniacich trhových a konkurenčných podmienkach Preto aj cieľom predkladanej publikácie je podnietiť záujem a prispieť k objasneniu problematiky cenotvorby a cenového rozhodovania vo forme príkladov a prípadových štúdií z rôznych oblastí podnikania Na cenové rozhodovanie firmy vplýva množstvo predvídateľných i nepredvídateľných trhových podmienok od ktorých závisia externé aj interné faktory ovplyvňujúce výšku ceny Publikácia sa sústreďuje na podstatu a význam cenotvorby v rôznych firmách vo výrobnej či v obchodnej sfére ako i vybraných firiem vo sfére služieb Je určená predovšetkým študentom Fakulty podnikového manažmentu Ekonomickej univerzity v Bratislave v rámci výučby predmetu ceny a cenové rozhodovanie ale aj ďalším záujemcom o uvedenú problematiku
