Mezinárodní marketing v klasickém pojetí připomíná středoškolskou matematiku a pracuje s jednoduchými přehledně strukturovanými modely a pojmy Jejich součástí je zejména rozhodování o tom na který zahraniční trh vstoupit a jakým způsobem rozhodování o marketingovém programu či organizaci mezinárodního marketingu Analyzovány musí být ale i další procesy či faktory ať už jde o legislativu země kam chceme vyvážet vliv lobbingu dominanci tuzemských výrobců či sociálně kulturní odlišnosti problémy při výzkumu trhu a mnohé další Reálná skutečnost je ale v současnosti ještě mnohem složitější Probíhající proces globalizace s mnoha destabilizačními komponentami a megaintegrace limitují možnosti aplikace klasických modelů v mezinárodním marketingu Kniha přibližuje mezinárodní marketing komplexně v širších souvislostech a poukazuje na nové trendy v této oblasti Pozornost je věnována například otázce strategie v mezinárodním marketingu jsou vysvětlena specifika marketingové komunikace při pronikání na zahraniční trhy úloha tzv celebrit v mezinárodním marketingu či význam internetu Samostatné kapitoly jsou věnovány mimo jiné také mezinárodnímu marketingu v kultuře a ve sportu a není opominuta ani problematika mezinárodního politického marketingu
