Na základě dat z široce pojatého výzkumu vytvořili autoři ucelený přehled využívaných značek jejich charakteristik historických vztahů či nákladů na jejich implementaci Zároveň kniha přináší nutný úvod do teorie řízení značky a to jak v obecné rovině tak v konkrétní aplikaci na oblast cestovního ruchu Publikace tak v první části nabízí obecnější informační základ nejen pro studenty ale také profesionály v oblasti řízení cestovního ruchu Její druhá část pak může zásadním způsobem usnadnit rozhodování o výběru určité značky podnikatelům v cestovním ruchu Přestože se značení kvality v cestovním ruchu využívá již delší dobu je společně s relativně novým ekoznačením důležitým faktorem při rozhodování zákazníka o využití dané služby Alespoň základní orientace v dané problematice je tak pro úspěšné podnikání v oboru nezbytná
