Vysokoškolská učebnica prináša nový pohľad na moderný marketing 21 storočia Pútavým spôsobom vysvetľuje jeho súčasnú podobu princípy nástroje a procesy Čitateľom načrtáva budúcnosť marketingu ako podnikovej filozofie a koncepcie riadenia a podnikania Ambíciou autorov je aby vyvrátili niektoré mýty ktoré marketing sprevádzajú v slovenských podmienkach od jeho začiatkov Učebnica zdôrazňuje posuny ktoré v marketingu nastali začiatkom 21 storočia a takisto novú výzvu pre firmy ktorou je tvorba a dodanie hodnoty pre zákazníka Učebnica je prehľadne rozdelená do ôsmich častí v ktorých prezentuje nový pohľad na produkt ako najdôležitejší marketingový nástroj v podmienkach lineárnej ale aj cirkulárnej ekonomiky Takisto sa venuje tvorbe cien a cenovým stratégiám a popri zaužívaných prvkoch distribučných systémov opisuje aj ich nové prvky ktoré firmy zavádzajú v rámci svojich distribučných systémov Podrobne rozoberá tradičné aj moderné formy marketingovej komunikácie a zameriava sa na trhové správanie nielen spotrebiteľov ale tiež firiem pričom vychádza z trendov biznis marketingu Zdôrazňuje význam marketingových aktivít aj vnútri firmy a úlohu ľudí určených na marketingový výkon Je určená predovšetkým študentom Ekonomickej univerzity v Bratislave ale aj iných univerzít a vysokých škôl pričom dôležité informácie si v nej nájdu aj všetci záujemcovia o marketing a činnosti spojené s ním
