Tendence rozvoje ekonomické reality jsou charakteristické nebývalou dynamikou kterou lze spatřovat mimo jiné v rozvoji technologií materiálů a zařízení v růstu a rozmanitosti potřeb v rozvoji konkurenčních vztahů ale i v prohlubující se segmentaci trhů K tomu přistupuje jako nedílná charakteristika přibývající komplexnost Právě zmíněná dynamičnost a komplexnost činí při současném růstu obratu výroby ale i konkurence a požadavků zákazníků proces shody uvnitř podniku stále těžším Publikace vymezuje úlohu marketingu jako klíčové podnikatelské koncepce tržní ekonomiky a jako základního přímého činitele hodnototvorného řetězce Úloha a postavení marketingu jsou typické tím že představují řadu uživatelských rozhraní k ostatním funkcím Za klíčovou horizontální linii podnikového managementu a tedy hodnototvorného řetězce firmy lze považovat subsystémy vývoje přípravy a řízení výroby řízení nákupu jakosti prodeje a marketingu Ve vztazích mezi těmito útvary však dochází k rozporům přitom rozhodujícím je rozpor mezi marketingem a výrobou Uspokojivé řešení a eliminace těchto rozporů je předpokladem úspěchu podniku na trhu jeho konkurenčního postavení a tím i dlouhodobých hospodářských výsledků Kniha ukazuje řešení z pohledu přijetí jednotící marketingové filozofie a myšlenky integrovaného přístupu k managementu produktu dále z hlediska uplatnění komplexní standardizace využití informačních technologií či přechodu od funkční k procesní orientaci
