Autorka v knize reaguje na moderní trendy v řízení sportovních organizací které směřují k jejich efektivní práci Zabývá se celou řadou podnětů pro praktické vedení organizací ziskového i neziskového charakteru v oblasti plánování jejich aktivit organizování a řízení sportovních akcí Seznamuje čtenáře s přípravou sponzorských aktivit s možnostmi prodeje sportovní reklamy nabízí náměty pro podnikání v tělovýchovných a sportovních službách radí jak připravit marketingové plány Dále nastiňuje jak se chová trh v oblasti sportu jaká má specifika předkládá vhodné taktiky a strategie jak prodávat sportovní produkty a upozorňuje na rizika která lze na trhu sportu nalézt
