Podnikatelský úspěch firmy v tržním hospodářství závisí hlavně na včasném předvídání tržních příležitostí a schopnosti řešit potenciální problémy strategického charakteru Základem úspěšného marketingu je vytvoření vhodné marketingové strategie V praxi však často strategické řízení marketingu v mnoha podnikatelských subjektech dostatečně efektivně nefunguje Příčiny jsou různé od velkého operativního vytížení manažerů a vlastníků firem až po roztříštěnost a složitou aplikovatelnost existujících marketingových teorií Cílem publikace je proto nabídnout prakticky aplikovatelnou metodologii resp koncept strategického řízení marketingu který se vyznačuje specifickými vlastnostmi: má jasně stanovenou pozici v systému firemních strategií jasně definovaný obsah jsou vymezeny strategické analýzy nuzné k formulování marketingové strategie a poskytuje praktický návod jak postupovat i ve všech dalších fázích strategického řízení marketingu Text je rozdělen do čtyř kapitol Strategické řízení marketingu Koncept strategického řízení preferovaný autory publikace Obsah marketingové strategie podrobně Marketingová strategie v praxi ; jako příloha je uvedena Doporučená struktura strategického plánu pro marketing Součástí publikace je také přehled nejdůležitějších pojmů aktuální literatura a rejstřík Koncept prezentovaný v publikaci je jasně strukturovaný snadno přizpůsobitelný specifickým podmínkám firem tedy i dobře prakticky aplikovatelný Publikaci proto ocení zejména marketingoví manažeři specialisté pro oblast marketingu a podnikatelé Vhodná je také pro studenty vysokých škol
