Tváří v tvář klimatickým ekonomickým a sociálním změnám se v posledních letech vynořuje myšlenka „přírodního kapitalismu“ Přistupuje ke koncepci „trvale udržitelného žití“ z druhé možná reálnější strany – z pohledu výroby a praktického managementu Její podstatou je to že další rozvoj a zvyšování zisků je možné a žádoucí pokud zároveň ve společnosti dochází ke zvyšování kvality života Většinou se zdá že ekonomie a ekologie jsou dva odlišné někdy dokonce nepřátelské světy Pod tlakem klimatických a obecně environmentálních změn se nauky o životním prostředí stávají součástí politického a tím i ekonomického světa Ve světě který přichází se nebude jednat o to kdo je víc či zda je silnější ekonomická či ekologická lobby Vzájemné konflikty jsou drahé a dlouhé Důležitější je hledat společné cesty prozíravých ekonomů a rozumných ekologů tak aby řešení problémů bylo šetrné k prostředí a nebylo přitom drahé Tato kniha dvou nesourodých autorů – manažera a bývalého generálního ředitele Ivana Kratochvíla a geologa a environmentalisty Václav Cílka ukazuje cesty jak je možné propojovat oba aspekty nové ekonomiky i nově povstávající přístupy k životu K největším změnám ve společnosti dochází v okamžiku kdy se protínají velké sociální a velké přírodní změny To je přesně situace ve které se v těchto desetiletích nalézáme Jeden z velkých úkolů manažerů této doby bude jak zajistit prosperitu dané firmy či oboru a přitom neškodit prostředí Budou li totiž pokračovat klimatické extrémy které budou ohrožovat čím dál víc lidí může se změnit přístup lidí k výrobě nakupování či cestování Už se to děje ale zatím je tento proces málo vidět Nicméně může být snadno aktivován třeba suchými roky Kupodivu se ukazuje že i v takových odvětvích které vždy byly považovány spíš za nepřítele životního prostředí – v těžbě a zpracování vápenců a stavebních surovin – se situace během několika let dramaticky změnila k lepšímu a že v některých státech jako např čisté Švýcarsko jsou cementárny považovány za součást ekologické struktury hospodářství Hlavním cílem knihy je ukázat že svět je sice složitý a navzájem propojený ale že je možné se v něm pro dobro své i svých sousedů pohybovat kreativně a zlepšovat jej promyšlenými drobnými kroky
