Společenský rozvoj jde v současné době velice rychle kupředu a totéž platí o marketingu Přestože se řada základních marketingových principů nemění a podstata marketingu setrvává mění se prostředí v němž firmy působí vyvíjejí se a zdokonalují metody tvorby marketingových strategií i jednotlivé nástroje marketingu Nové vydání úspěšné učebnice vymezuje základní marketingové nástroje a jim odpovídající marketingové politiky současně ukazuje na vzájemné souvislosti Učebnice zachovává původní členění do šesti hlavních oddílů: Pojetí marketingu a marketingového řízení Analýza marketingových příležitostí Výběr cílových trhů Marketingové nástroje Marketingové aplikace Moderní trendy v marketingu Autoři ale doplnili text o nové poznatky a jevy které v oblasti marketingu nastaly Text byl také rozšířen o dvě nové kapitoly jedna je zaměřena na sociální marketing a druhá se zabývá novými trendy a bariérami v marketingu Principy a metody marketingu jsou aplikovány na české ekonomické prostředí a reagují na psychologii českého spotřebitele
