V klasickém pojetí je politický marketing součástí politického managementu Politický marketing obvykle používá klasický marketingový mode 4P který zahrnuje tržní segmentaci „umístění“ kandidáta formulaci strategie a její implementaci Voliči jsou rozděleni do segmentů nebo skupin a poté je rozvinuta strategie která tvoří platformu kampaně odpovídající jejím cílům Úkolem segmentace je pochopit a vyhodnotit potřeby voličů nebo jejich charakteristiky tak aby mohla být naplánována efektivní komunikace s nimi Marketingové plánování se zaměřuje zejména na identifikaci a vytvoření konkurenční výhody Politické kampaně mají vždy svůj marketingový charakter přitom v průběhu času se zvyšuje jejich sofistikovanost a využívání marketingových metod Politický marketing můžeme charakterizovat jako proces prostřednictvím kterého jsou političtí kandidáti politické ideje nasměrováni na voliče takovým způsobem aby uspokojili jejich politické potřeby a získali tak jejich podporu Publikace přináší ucelený pohled na politický marketing Objasňuje vznik politického marketingu charakterizuje jednotlivé historické etapy jeho vývoje a specifika současného období Role politického marketingu je vysvětlována v širším politickém a celospolečenském kontextu Text je rozdělen do dvou částí: první je teoretická druhou část tvoří případové studie které ukazují jak je teorie politického marketingu využita v praxi např kampaň pro přímou volbu prezidenta v ČR politický marketing ve Velké Británii politický marketing velké firmy v krizi Kniha je určena zejména studentům politických a sociálních věd i studentům marketingu ale také profesionálům kteří se v praxi zabývají politickým marketingem a lobbingem a pracovníkům marketingových oddělení firem Je psána velmi čtivě obsahuje řadu fotografií z marketingových kampaní a proto může být přitažlivá i pro čtenáře neprofesionály se zájmem o tuto problematiku
