Publikace pomáhá porozumět marketingu který vidí jako dynamickou disciplínu v dnešním proměnlivém prostředí kde je dostatek nejrůznějších produktů ale „nedostatek“ zákazníků Snaží se poznat a pochopit marketing jako koncepci která se nebrání novým způsobům myšlení inspirovaným rychle se vyvíjejícími trhy Nenabízí proto jen strohý teoretický výklad ale předkládá podněty k zamyšlení a diskusi Publikace je určena studentům oboru ale i manažerům kteří již danou profesi vykonávají a podnikovým pracovníkům majícím k praxi strategického marketingového řízení blízko
