Tato učebnice svou koncepcí odpovídá moderním potřebám empirické praxe v oblasti sociálních konkrétně pak marketingových výzkumů Je vhodná nejen pro studenty ekonomického zaměření a marketingu ale i posluchače oborů sociologie managementu psychologie pedagogiky či antropologie Učebnice je současně vhodná i pro všechny kteří se profesně pohybují v prostředí kde se připravují hodnotí nebo zadávají různé výzkumné úkoly a aplikují metody a techniky empirické práce Výklad jednotlivých tematických oblastí vychází jak z vlastních výzkumných a pedagogických zkušeností autorů tak i z moderních přístupů a nejnovějších poznatků v oblasti metodologie sociálních výzkumů Učební text je systematicky doplněn o řadu konkrétních příkladů z praxe nechybí dílčí shrnutí výkladu ani doprovodné kontrolní otázky průběžně ověřující znalosti čtenáře
