Posláním této knihy je představit podnikatelskou etiku jako konkurenční výhodu na trhu která přináší konkrétní výstupy nejen morálního ale i ryze ekonomického charakteru Publikace obsahuje základní teoretická východiska daného tématu i praktické příklady V teoretické části jsou objasněny historické souvislosti chápání etiky v podnikatelské sféře V prakticky zaměřených kapitolách jsou vysvětleny postupy které umožňují zkvalitnit podnikovou strategii transparentně etickým přístupem Cílem je vybudovat důvěryhodnou firmu pro všechny subjekty na trhu Ve vnějším prostředí podniku přináší kredibilita jednoznačné preference zákazníků odběratelů dodavatelů investorů atd v rámci vnitřního prostředí výrazným způsobem pozitivně ovlivňuje efektivitu managementu komunikaci mezilidské vztahy loajalitu zaměstnanců a celkovou úroveň firemní kultury Legitimní požadavek společenské odpovědnosti v podnikání se v současnosti stává obecným trendem všech ekonomických aktivit Firmy které jej nezachytí a nebudou etiku systematicky implementovat do své strategie se vystavují nebezpečí že z dlouhodobého hlediska ztratí svoji pozici na trhu Obsah 1 Etika a ekonomické myšlení 1 1 Historická reminiscence 1 2 Společenská odpovědnost podnikání 1 3 Rozvoj podnikatelské etiky ve 20 století 1 4 Definice a struktura podnikatelské etiky 1 5 Východiska podnikatelské etiky 2 Etika výrobních faktorů 2 1 Půda 2 2 Práce 2 3 Kapitál 3 Nová kritéria úspěšnosti podniku 3 1 Podniková etika a její cíle 3 2 Morální rozvoj podniku 3 3 Strategie CSR jako trend 21 století 3 4 Způsoby auditu strategie CSR 3 5 Co přináší realizace programu CSR firmě? 3 6 Nové formy projevů firemní odpovědnosti 4 Etické vedení 4 1 Specifika a formy etického vedení 4 2 Integrace etiky do podnikové strategie 4 3 Výchozí nástroje etického vedení 4 4 Modely etického rozhodování 4 5 Metodika ANDERSEN a její využití v praxi 4 6 Případové studie 5 Mravní východiska podnikové kultury 5 1 Etika v podnikové kultuře 5 2 Typy podnikových kultur 5 3 Způsoby fixace podnikové kultury 5 4 podniková kultura v mezinárodním kontextu 6 Manažer v roli vůdčího hráče 6 1 Homo oeconomicus et moralis 6 2 Morální problémy v managementu 6 3 Způsoby a styly manažerské práce 6 4 Etika realizace cílů 6 5 Mezinárodní trhy a manažerská etika Publikace je určena především vlastníkům firem podnikovému managementu ale i studentům MBA programů a v neposlední řadě studentům vysokých škole ekonomického zaměření
