Podpora predaja pri komunikácii s vybranými cieľovými skupinami nielen kriticky prehodnocujeme a syntetizujeme všetky doposiaľ známe teoretické vedecké ako aj praktické poznatky o danej téme ale ich aj obohacujeme o nové pôvodné ktoré sú výsledkom vlastnej vedeckej práce Venujeme pozornosť nielen jednotlivým technikám podpory predaja ale samostatne aj jej znakom Rozsiahlo popisujeme rôzne kritériá kategorizácií techník podpory predaja a medzi faktory podporujúce využívanie podpory predaja v praxi zaraďujeme aj legislatívnu úpravu Na rozdiel od ostatných doposiaľ vydaných publikácií interpretujeme aj program podpory predaja ktorého objasneniu zvyčajne autori nevenujú pozornosť Jednotlivé techniky podpory predaja charakterizujeme v čo najjednotnejšej štruktúre spracovanie niektorých z nich obohacujeme o výsledky vlastnej vedeckej práce prípadové štúdie zo slovenských reálií a výsledky početných prieskumov
